Jocelyine Daw, autrice del libro “Cause Marketing for Nonprofits: Partner for Purpose, Passion, and Profits“, un libro molto pratico, ricco di casi di successo nelle collaborazioni tra imprese profit e organizzazioni nonprofit, riassume in 5 punti le Regole per un Cause Related Marketing di successo. Eccole a voi:

1 – Mission, obiettivi, valori dell’ organizzazione nonprofit vanno sempre messi per primi
2 – Bisogna sempre pianificare con cura l’iniziativa e stabilirne anche i criteri di valutazione dopo che è terminata
3 – Il partner (impresa profit) va scelto accuratamente per non svalutare il brand dell’organizzazione
4 – Il programma sviluppato deve soddisfare gli obiettivi di entrambi i partner e degli stakeholder chiave
5 – La relazione con il partner (impresa profit) deve essere basato sul rispetto reciproco, la fiducia e una tipologia di comunicazione aperta

I motivi perchè non funzionerà un progetto di cause related marketing:

1 – Una relazione troppo “servile” da parte della organizzazione nonprofit o troppo impostata in un’ottica commerciale
2 – Fare comunicazione non trasparente: attenti a come e dove verrà utilizzato il logo dell’organizzazione nonprofit
3 – Non chiarire da subito con il partner le reciproche aspettative
4 – Non proteggere l’identità della organizzazione nonprofit: non va svenduto il brand, la storia, il marchio, il nome della organizzazione nonprofit, ma valutato per quello che effettivamente è e rende
5 – Lavorare con una impresa profit che non ha politiche chiare di responsabilità sociale e di impegno verso la comunità locale