L’organizzazione nonprofit inglese Cancer Research UK Race for Life ha recentemente promosso un suo evento (Race for Life) con una locandina che fa riflettere: non contiene foto scabrose o altro tale da suscitare scandalo, quanto ci pone davanti alla domanda se, quando si crea/organizza, un evento per la propria organizzazione nonprofit dobbiamo promuovere la causa o l’esperienza che si vivrà all’evento.
Guarda il volantino dell'evento
Osservando il volantino puoi comprendere come l’onp è concentrata nel promuovere il lato sociale dell’evento, a titolo di esempio la scritta “Sign up for amazing moments” (iscriviti per vivere momenti stupendi) è messo molto più in evidenza che “help beat cancer” (aiuta a sconfiggere il cancro).
Quali sono i pro e i contro di tale modo di promuovere un evento per la raccolta fondi?
PRO
Race for the Cure, grazie anche a questa modalità di comunicare l’evento come esperienza socializzante, è diventato il più partecipato evento di fundraising in Gran Bretagna.
CONTRO
Fedeltà all’onp / Livello Donazioni effettive – se un’altra onp dovesse creare un evento migliore, più socializzante / allegro / etc. etc., non è detto che il partecipante/donatore rimanga “fedele” all’evento originariamente scelto o prediletto: questo perchè puntando sempre sull’esperienza la donazione che si fa per partecipare all’evento perde di significato e dienta come un prezzo da pagare per l’evento, come un semplice atto di compra-vendita.
Questo infatti è quello che accade a Cancer Research UK dove c’è un alto tasso di persone che hanno fatto promesse di donazione durante l’evento ma non le hanno poi mantenute (vedi questo articolo).
Consigli
- Decidi sempre prima di organizzare e promuovere l’evento: devo promuovere la causa o l’esperienza dell’evento?
- Crea comunque occasione di socializzazione durante l’evento: che sia una corsa di beneficenza, una cena di gala, un concerto
- Non dimenticare di ricordare alle persone che prendono parte non solo ad un evento, ma ad un evento con un messaggio preciso che è la causa sociale per cui la tua onp si batte
Liberamente tradotto ed adattato da Fundraising Detective – Foto di copertina sotto licenza Creative Commons
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salve, mi chedevo se può diventare un lavoro a cui dedicare tutto il tempo il cercare donazioni per queste bellissime cause, o è possibile soltanto saltuariamente come volontari.. inoltre vorrei sapere quante omp esistono, e in Italia? spero in una risposta vi ringrazio.
Certo che lo può diventare!