Il libro si presenta subito con un doppio taglio scientifico ed operativo, proprio dellÂ’estrazione degli autori dallÂ’ambito accademico e dallÂ’ambito consulenziale.
EÂ’ il primo testo in Italia che affronta con unÂ’analisi molto attenta e precisa una tematica di interesse non solo per le aziende profit, ma anche e specialmente per le aziende nonprofit che nelle prime possono trovare partner per lo sviluppo di progetti importanti.
Oltre alla presentazione di casi di successo, il libro contiene anche una analisi delle modalità di sviluppo di un progetto di cause related marketing e della sua valutazione. Consigliato agli operatori del nonprofit ed ai fundraiser in cerca di partner nel settore profit.
Il cause related marketing nella strategia d’impresa
di Mario Molteni e Danilo Devigili
Franco Angeli , Milano, 2004
pag. 240