Marketing punto e a capo. Questo potrebbe essere un sottotitolo corretto per questo testo che vuole gettare le fondamenta per ripensare e rivedere tutto quello che il marketing è stato, è e sarà . Il testo è interessante in quanto non inizia subito con consigli su come “vendere di più” ma dedica circa la metà dei capitoli ad identificare i cambiamenti del consumatore, e a capire poi nella terza parte del libro quali sono le nuove frontiere e tipologie di marketing. L’azienda nonprofit, il fundraiser, il consulente del fundraising potrà trovarvi più che consigli, una riflessione che è alla base anche del suo stesso lavoro, cioè il capire, comprendere chi si ha davanti (donatori, beneficiari) prima ancora di creare nuove strategie di marketing.
Giampaolo Fabris
Societing
Egea, Milano,2008