Studiare il posizionamento della marca nei mercati è oggi un’attività già sviluppata nel settore profit ma anche nel settore nonprofit l’aumentata concorrenza sarà sicuramente stimolo perchèchi si occupa di marketing, vendite di servizi o raccolta di fondi presso i donatori inizi a studiare i vantaggi che la marca apporta in termini di positiva comunicazione verso i donatori e i simpatizzanti. Alcune grandi aziende nonprofit italiane (si pensi ad esempio a Telethon) che sono “dotate” di marchi oramai noti agli occhi dei donatori possono sicuramente trovare in questo volume una guida per meglio integrare il concetto di marca con la comunicazione aziendale e con in valori propri dell’azienda nonprofit.
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R. Fiocca, A. Marino, M. Testori
Brand Management
Etas, Milano, 2007
pag. 187
