Il titolo del libro nasconde la vera anima di un testo che non solamente insegna a valutare il ritorno degli investimenti pubblicitari ma che detta le dieci regole per realizzare una campagna pubblicitaria di successo. Il libro è pensato per le aziende profit, ma anche chi lavora negli uffici di comunicazione, marketing, fundraising delle aziende nonprofit potrà trovarvi un testo da leggere con molta attenzione e con forte curiosità .
Se le aziende nonprofit vogliono iniziare a valutare il ritorno della comunicazione, non solo in termini di fondi raccolti, ma partendo innanzitutto dal conoscere al meglio le strategie di pianificazione, gestione e valutazione degli investimenti in comunicazione, questo è un testo di sicuro interesse.
Come misurare il ritorno della pubblicitÃ
di Vittorio Bonori, Giorgio Tassinari
Il Sole 24 Ore, Milano, 2007
Pag. 241
