How to write successful fundraising letters ha quasi compiuto 20 anni.
Tuttavia resta uno dei testi di ispirazione della raccolta fondi. Quando ancora in Italia la letteratura sulla raccolta fondi era pochissima, era d’obbligo guardare al mondo anglosassone.
La tesi fondamentale del libro è che, per avere successo con il direct mail, occorre seguire una serie di principi e sistemi volti a comunicare nel modo più efficace possibile con il tipo di pubblico che si intende raggiungere.
Il volume presenta i principi fondamentali a cui deve attenersi chi utilizza il direct mail e li correda con una vasta serie di esempi, lettere campione e suggerimenti pratici che il lettore può mettere in pratica, adattandoli alla propria organizzazione nonprofit.
Il libro è suddiviso in 4 sezioni ed è un’opera estremamente pratica, da utilizzare più come manuale di riferimento, da tenere sotto mano mentre si predispongono pacchetti di direct mail, che non come libro di lettura.
How to write successful fundraising letters
di Mal Warwick
Jossey Bass, New York, 2001
pag.320
