Fare cause related marketing a Pasqua ĆØ possibile? Certo che si e ci sono esempi di aziende che concordano con le organizzazioni nonprofit modalitĆ di comunicazione.
insieme valutano come promuovere un proprio prodotto, la propria immagine e la mission dell’organizzazione nonprofit.
Bogo – Buy one, give one
Ritengo che una delle modalitĆ piĆ¹ semplici e intuitive per il consumatore che si accinge ad acquistare un prodotto e un servizio dietro al quale ci sta una iniziative di cause related marketing, ĆØ la modalitĆ Bogo – Buy one, give one.
In pratica si compra un oggetto e l’azienda da cui lo compri farĆ una donazione “simile ed equivalente” all’onp. E’ uno dei mofdi piĆ¹ facili e immediati per far “passare” un progetto di cause related marketing, ĆØ misurabile, non ci sono cifre, percentuali che il sostenitori si deve mettere a calcolare all’atto dell’acquisto del prodotto.Ā L’esempio reale: scopri come Toms shoes, promuove sul suo sito la campagna di cause related marketing.
Campagna di Pasqua Lindt USA
Un bell’esempio invece di iniziativa di cause related marketing per Pasqua (se ne hai fatto uno anche tu e la tua onp lascia un commento e lo pubblicheremo) ĆØ il seguente: la Lindt USA (la famosa marca di cioccolato) dona $0,10 all’associazione Autism Speaks per ogni coniglio di cioccolato acquistato nei negozi o sul sito della campagna http://www.lindtgoldbunny.com/ . L’iniziativa ĆØ sicuramente interessante, anche se, fa notare il consulente americano Alden Keene, la donazione della Lindt ĆØ un po’ troppo bassaĀ se paragonata al costo del coniglio di cioccolata che costa tra i ā¬5 e i ā¬7.
L’errore forse ĆØ quello di non aver guardato alle ricerche sul CRM negli USA. Infatti,Ā maggiore ĆØ la donazione promessa dall’azienda profit (la Lindt in questo caso promette di donare fino a $100.000), maggiore ĆØ il successo della campagna.
