Il libro è il risultato di un convegno sul tema delle convergenze fra marketing culturale e marketing aziendale svoltosi presso l’Università di Pavia nel 2005. Il tema è quanto più interessante e attuale oggi, specialmente per i fundraiser e i responsabili marketing delle aziende nonprofit, che si trovano spesso a dover promuovere la raccolta fondi anche attraverso iniziative di sensibilizzazione culturale dei donatori e dei potenziali tali. Un libro come questo può essere utile per leggere le esperienze di aziende profit nella promozione e valorizzazione di iniziative culturali anche nell’ottica di promuovere propri prodotti e servizi dando risalto a loro volta alle potenzialità e alla realtà del territorio dove operano.
Marketing culturale
Silvia Luraghi, Paola Stringa (a cura di)
FrancoAngeli, Milano, 2006
Pag. 222
