Una intervista ad Alessandro Benedetti, segretario della Fondazione Meyer, su un interessante caso di cause related marketing.
1) Fondazione Meyer e il caso “I Vitamini”, partiamo dalla Fondazione Meyer: cosa fa la Fondazione?Ā La sua mission e obiettivi
Sono passati quasi 15 anni quando venne l’idea di affiancare, o meglio far nascere dall’Azienda Ospedaliera Meyer, una propria Fondazione per gestire in maniera efficace e professionale l’attivitĆ di comunicazione e fundraising del Meyer. Dal 2000 quindi l’Ospedale Pediatrico ha una “propria” ONLUS che si dedica esclusivamente al suo supporto e che dal primo giorno ad oggi ha raccolto poco meno di 50.000.000 di euro. Dall’iniziale sostegno per la costruzione del nuovo Ospedale, dopo il trasferimento del 2008, la Fondazione si ĆØ dedicata al sostegno delle attivitĆ sanitarie di eccellenza, della ricerca scientifica e delle attivitĆ di accoglienza per i bambini e le famiglie.
2) Al Festival del Fundraising presenterĆ il caso “I Vitamini”. Un caso con cui avete unito profit e non profit, fundraising e promozione della salute. Come ĆØ nata l’idea?
L’idea, nella logica di mutuo beneficio delle attivitĆ di Cause Related Marketing, ĆØ stata quella di poter realizzare un progetto che avesse la possibilitĆ di triangolare l’impatto positivo sulla Fondazione, come attivitĆ di comunicazione e raccolta fondi, sulla azienda nonprofit UNICOOP, che ha attivato un’operazione di marketing importante e non ultimo sulla comunitĆ che ha preso informazioni e consapevolezza che l’introduzione nel consumo di frutta e verdure significa un guadagno in salute.
3) Ci anticipa qualche dato (ma non ci dica tutte per non svelare le sorprese per il festival) del successo di tale iniziativa?
PiĆ¹ di 1.000.000 sono “I Vitamini” adottate dalle famiglie della Toscana e Bob Broccolo ĆØ stato il piĆ¹ amato…
4) PerchĆØ un partecipante del Festival dovrebbe venire alla sua sessione? Con poche parole ci convinca a venire ad ascoltare questo interessante caso.
Per poter trarre stimolo da un’idea che ha saputo con successo raccogliere fondi, consenso e pubblica utilitĆ .
