La tesi di base di Building Your Direct Mail Program è che il direct mail è uno strumento prezioso e poliedrico al servizio di un’organizzazione nonprofit: se applicato con criterio può garantire nel tempo una base solida di donatori ed entrate, assicurando vitalità nel tempo all’organizzazione. Questo libro è dedicato a volontari o professionisti di organizzazioni nonprofit che hanno poca o nessuna esperienza di direct mail.
Grazie alle schede tecniche da compilare e agli esempi alla fine di ogni capitolo, questo libro è una vera e propria guida da consultare passo passo lungo tutto il processo di creazione di un programma di direct mailing. Può essere utile anche agli addetti al lavoro che hanno avuto un approccio da autodidatta al direct mail, perché insegna come strutturare in modo sistematico ogni fase del processo.
Building your direct mail program
di G.J. Lister
Jossey-Bass, New York, 2001
pag. 112
