Una ricerca svolta su un campione di 3.000 individui negli Stati Uniti d’America fa uscire alcuni dati interessanti. La ricerca si riferisce alla realtĆ Ā statunitense, ma potrebbero anche essere utili per i fundraiserĀ le organizzazioni italiane.
Si parla nella ricerca, svolta dalla Campbell & Company, Ā delle relazioni che intercorrono fra stato socio-economico, donazioni, intento a fare un lascito e motivazioni alla donazione.
Cosa dice la ricerca svolta e come puĆ² esserti utile
La “scoperta” ĆØ che non ĆØ il reddito il fattore che influenza la scelta di fare un lascito al un’organizzazione nonprofit. I due fattori principali sono l’etĆ e il livello di educazione sono i fattori piĆ¹ importanti. Vedimo alcuni dati nel dettaglio:
- Le persone tre i 40 ei 60 anni con almeno una laurea sono quelle che, almeno in un caso su tre, desiderano fare un lascito
- Chi ha fra i 40 e i 50 anni sono quelle che hanno giĆ inserito nel proprio testamento una organizzazione nonprofit a cui fare un lascito
- Solamente il 4% delle persone in pensione oggetto del sondaggio hanno una onp inserita nel testamento e solo uno su 4 desidera farlo
I lasciti: una questione di fiducia
In pratica questa ricerca conferma quanto spesso giĆ si legge e si dice ovvero che se nella tua organizzazione hai un donatore che giĆ da tempo conosce l’organizzazione e dona a favore della causa allora potrebbe essere un buon potenziale donatore anche per un lascito.
Il rapporto con il donatore deve perĆ² iniziare ben prima della decisione di questi di fare il lascito o di iscrivere la nonprofit nel testamento e ciĆ² necessita della capacitĆ dell’organizzazione nonprofit di sapere mantenere una relazione di fiducia costante negli anni con il donatore
