Un libro di notevole spessore, innovativo e completo; una guida per comprendere i modelli di funzionamento della sponsorizzazione e per pianificarne la gestione.
Molto interessante ĆĀØ lĆāanalisi svolta dagli autori sia delle modalitĆ di pianificazione e posizionamento dellĆāevento che dei processi di selezione delle opportunitĆ di sponsorizzazione e dei modelli di risposta dellĆāindividuo alla comunicazione originata dalla sponsorizzazione. Il volume ĆĀØ anche un valido aiuto per definire quelli che sono gli obiettivi della sponsorizzazione, senza perdere di vista mission e valori.
Un volume che i manager del nonprofit dovrebbe avere sulla scrivania prima, durante e dopo la pianificazione e la realizzazione di un accordo di sponsorizzazione.
La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica
Roberto Paolo Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero, Milano, 2005
Pag. 257
