Un libro di notevole spessore, innovativo e completo; una guida per comprendere i modelli di funzionamento della sponsorizzazione e per pianificarne la gestione.
Molto interessante è l’analisi svolta dagli autori sia delle modalità di pianificazione e posizionamento dell’evento che dei processi di selezione delle opportunità di sponsorizzazione e dei modelli di risposta dell’individuo alla comunicazione originata dalla sponsorizzazione. Il volume è anche un valido aiuto per definire quelli che sono gli obiettivi della sponsorizzazione, senza perdere di vista mission e valori.
Un volume che i manager del nonprofit dovrebbe avere sulla scrivania prima, durante e dopo la pianificazione e la realizzazione di un accordo di sponsorizzazione.
La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica
Roberto Paolo Nelli, Paola Bensi
Vita e Pensiero, Milano, 2005
Pag. 257
