Non è questo l’ennesimo testo sulla gestione del marketing all’interno di un’azienda: è invece un utile manuale pratico per la redazione del piano marketing. La riflessione dell’autore parte dall’esigenza di riuscire a comunicare, all’interno dell’organigramma aziendale, le varie ripercussioni del piano di marketing strategicamente pensato ovvero di dare risvolto operativo al medesimo. L’autore aiuta l’azienda nonprofit a sbarazzarsi di costosi e voluminosi piani marketing di centiniaia di pagine con poche indicazioni su come passare dalla strategia all’azione.
Il testo risulta dunque essere un manuale di uso pratico per i manager delle aziende nonprofit in quanto contiene una serie di modelli di sviluppo di piani marketing immediatamente utilizzabili.
Tim Calkins
Piano Marketing
Etas, Milano, 2009
