Primi passi per fare fundraising nello sport

In Italia ci sono circa 120.000 società sportive, quante di queste fanno fundraising? Non sponsorizzazione, sto parlando di raccolta fondi vera e propria. Non abbiamo un dato preciso in merito. ma credo che ci siano tante potenzialità inespresse che possono venire alla luce.

Dall’altro lato i dati riportati nell’Annuario Statistico Italiano 2021 (fonte: Istat) osservano che, nel 2020, il 36,6% della popolazione pratica almeno uno sport, stiamo dunque parlando di circa 20 milioni di italiani che praticano uno sport di cui circa 13 milioni (fonte: Coni) sono associati di una delle tante associazioni sportive presenti sul territorio italiano. 

Abbiamo dunque una potenziale base di donatori veramente grande, sta ai fundraiser trovare la chiave giusta per sapere coinvolgerli.

Serve oggi fare raccolta fondi alle associazioni sportive? Qui a Fundraising.it ti diciamo di si, in quanto la raccolta fondi è uno strumento che consente alle realtà sportive di raggiungere la propria missione che non è meramente legata al “fare sport” ma a promuovere tutta una serie di messaggi positivi che lo sport si porta con sé, dalla cura del proprio corpo al rispetto dell’avversario.

Ma ci sono delle cause da sostenere per lo sport?

Certo che ce ne sono! Permettere ad adulti, ragazzi/e, bambini/e che non se lo possono permettere di frequentare un corso non è una causa da sostenere? Sostenere la realizzazione di programmi di avviamento all’attività sportiva nelle scuole non può diventare una causa da sostenere?

Unire sport e disabilità (vedi qui un esempio del Pordenone Rugby)  non può diventare una causa da sostenere?

Portare lo sport nelle periferie dove non ci sono centri di aggregazione o se ci sono magari sono vetusti non può fare parte di una campagna di raccolta fondi?

1 – Raccogliere fondi con gli sponsor

Sappiamo che una delle modalità classiche per raccogliere fondi è quella di trovare degli sponsor che in cambio di striscioni lungo il perimetro del campo da gioco o del logo sulla divisa da gioco verseranno una certa somma all’associazione sportiva. 

Un esempio interessante è quello del Takoma Park Silver Spring (TPSS) una nonprofit americana che, tra i suoi programmi, ne ha uno che permette l’accesso all’attività sportiva per le famiglie a basso reddito. Con questa proposta di coinvolgimento ha creato una campagna online di raccolta fondi che propone opportunità di sponsorship con differenti livelli economici di coinvolgimento.

Quando si chiedono questo tipo di sponsorizzazioni è bene tenere a mente che vanno coinvolte delle aziende locali / di quartiere che possono avere beneficio “commerciale” da parte di chi frequenta le stesse aree vicino al campo da gioco della società sportiva.