Pornofundraising: vogliamo donatori o sostenitori della causa?

5 ricerche sul poverty porn: creiamo stereotipi o crediamo nell’empowerment?

2014: Il poverty porn costruisce muri? –  Lund University – Svezia – link

Il poverty porn è una rappresentazione negativa dell’Africa come un continente “affamato” e l’uso di certe immagini mira solamente a creare un sentimento di compassione col rischio di alimentare una comunicazione unidirezionale che ha come unico obiettivo quello di ottenere un supporto finanziario da parte di chi riceve il messaggio.

I rischi che si corre con un abuso del poverty porn riguardano la creazione di stereotipi, il ledere a volte la dignità della persona come essere umano, la creazione di immagini talmente standardizzate da farle passare come la “normalità” con un alto rischio di assuefazione da parte del ricevente.

2018: Come utilizzare bene il video per non cadere nel tranello del poverty porn – Florida State University – USA – link

Questa ricerca si incentra sull’analisi di alcuni video di organizzazioni non governative: a volte – viene specificato – si cerca la strada più facile nello spiegare un fenomeno complesso e i video dovrebbe essere utilizzati proprio a questo fine essendo uno strumento ben più ricco della singola immagine.

Se nella singola immagine la persona non ha voce né azione, nei video analizzati si sono riscontrati alcuni difetti come l’utilizzo di persone solo in atteggiamenti passivi, a volte “senza voce” e senza specificato il contesto e la realtà in cui vivono.

La ricerca consiglia di creare video con una narrazione attiva, con l’uso di voci delle persone contestualizzate nell’ambiente dove vivono.

2017: Immagini viste da “sud” –  Radi-Aid Research Project – link

Questa ricerca contiene le risposte date da 74 persone che abitano nell’Africa Subsariana (Ethiopia, Ghana, Malawi, South Africa, Uganda and Zambia) rispetto ad alcune immagini utilizzate da alcune grandi ong internazionali in appelli di raccolta fondi.  I risultati sono molto interessanti in quanto il panel ha approvato l’utilizzo di immagini negative per fare pubblicità ai fini della raccolta fondi in quanto riconosce che l’utilizzo di tali immagini è necessario per raccogliere più  fondi possibili per la causa. Dall’altra parte alcune immagini rischiano di non dignità alle persone ritratte in immagini e video: in tal senso è importante “dare voce” a queste persone, limitando o escludendo le immagini che riportano a nudità o violenza. La ricerca pone anche l’attenzione sulla creazione di stereotipi ovvero utilizzo di immagini che possono non essere comprese da persone del “nord del mondo” che vivono in un contesto totalmente differente.

2017: Creiamo empowerment non stereotipi –  The University of Texas at Austin – link
Grazie a questa ricerca si è verificato invece una recente tendenza da parte di alcune organizzazioni ad utilizzare immagini legate al concetto di empowerment.

Queste immagini, oltre ad essere più rispettose nei confronti anche dei soggetti ripresi, forniscono un diverso punto di vista a chi le osserva: non più persone che “non riescono”, ma persone che riescono a risollevarsi anche grazie alla donazione e all’azione dell’organizzazione nonprofit.

2021: Cosa ci dicono le immagini? –  Bowling Green State University – link

In questa ricerca sono state esaminate 320 foto appartenenti a 32 delle più grandi organizzazioni nonprofit statunitensi utilizzate da queste nel marzo 2017 per fare raccolta fondi. Ecco alcuni degli esiti:

• Metà delle foto rappresentavano bambini/e soli senza adulti e ¼ rappresentavano madri con bambini al seguito, il 25% rappresentavano madri che allattano
• Lo sfondo di queste foto spesso era sfuocato in modo da far risaltare il viso e gli occhi dei bambini/donne ritratti che spesso erano indirizzati a terra in un atteggiamento di forte passività

Guardando queste immagini un potenziale donatore, sostiene il ricercatore, potrebbe supporre che tutte le donne rappresentate da sole non siano sposate o che l’uomo non si prende cura della famiglia o che la donna non lavori in quanto spesso occupata a far da mangiare per la famiglia. Il rischio in cui puoi incorrere anche tu come fundraiser è di utilizzare immagini che creino degli stereotipi, stereotipi che non aiutano sempre a capire la natura del problema, a far riflettere profondamente il donatore sul reale motivo che ha causato tale situazione di indigenza.

Gli stereotipi creati con l’uso di certe immagini, se da una parte aiutano nel ricevere donazioni, dall’altra rischiano seriamente di sminuire la complessità dei fattori che ci sono dietro ad una condizione di povertà (epidemie, fattori ambientali, fattori socio-educativi, crisi economiche, etc.): il pornofundraising rischia di non far riflettere e discutere sul come la povertà possa realmente essere sconfitta, rischiando di perpetuare un modello di fundraising “caritatevole” invece che un modello di fundraising che stimola la presa di coscienza e l’attivismo reale.